商品优化到底优化哪些内容?如何操作?

发布时间:2021年12月31日 阅读:12 次

酒香不怕巷子深,对于从事网络零售的商家而言,无论售卖的商品是什么,只要做好商品标题、主图、详情页的优化,就能让网店更加耀眼,让商品更容易被发现。那么商品优化到底优化哪些内容?如何操作呢?

一、标题的组词思路
在网络零售领域,宝贝标题作为店铺最重要的流量入口早已是不争的事实。尤其对热销商品而言,一款有效的标题能让买家在进行购物时可以轻松快速地发现商品,从而提高商品曝光及店铺流量。
商品标题的组成绝非随意而为,而是要结合商品本身的特点,在参考平台监控数据后,归纳总结而来。卖家虽然重视这部分工作但往往不知如何组合优秀的商品标题,下面介绍标题的选词及组词思路。
二、选择关键词
1、分析商品
商品标题的构思首先脱离不了对商品自身的分析。商品的分析包括对功能、外观和结构的分析等,要抓住商品自身的特点及与其他商品的区别来确定商品标题的关键词。
2、搜集关键词
商品的标题并不是越长越好,也不是热门词越多越好,其标题的好坏应该通过标题中所含关键词的有效数量来衡量。若想组织足够多的有效关键词,首先要找到符合商品的关键词。挑选关键词的途径可以参考以下几点:

(1)同类商品标题
找到平台中店铺等级高,销量好的同类商品进行分析。店铺等级高意味着店铺经营资历深,对于组织优秀的标题已经具备较多经验。在这样的店铺中找到与你出售商品相似的宝贝,将它的标题进行词汇拆分,然后记录到自己的关键词词库,以备后用。
新手卖家最常犯的错误就是直接照搬对方的标题。对于这种做法,不但不能提高商品曝光及店铺排名,反而会有所降低。
(2)平台分析软件
各类电商平台在开展商务活动的同时,都很注重数据的积攒。使用平台分析软件,可以利用平台已有数据对商品的关键词进行挖掘,例如淘宝网提供的生意参谋软件。
(3)第三方分析软件
第三方站外分析软件中提供的关键词数据不如平台软件提供的精准,但其优势在于价格优惠,使用门槛低。一般来说平台自主开发的软件因为数据精准,往往使用成本极高,并且还会对不同店铺采取相应的限制手段。但第三方分析软件就没有这些限制,反而更适合开店新手选择使用,例如生意经软件就能为商家提供商品标题诊断及商品关键词推荐等功能。

3、筛选关键词
完成对商品关键词的搜集后,卖家还要进行关键词的筛选。商品的标题所用的关键词越多,被搜索曝光的机会也就越多。但标题有字数限制,因此在对关键词选择之后,还要对其进行筛选,保留其中最有用的关键词,去掉无用或不常用的关键词。一款商品的关键词可以分为类目关键词、属性关键词、促销关键词、品牌关键词以及评价关键词,它们之间可以搭配使用也可以独立使用。
类目关键词是指商品所在类目的名称,为了避免关键词叠加使用,常会在商品名称使用过后,选择商品类目词充当商品名。
属性关键词是指商品的名称或者俗称,以及商品的类别、规格、功能等宝贝基本情况的字或词。
在促销关键词中,常见用词有:包邮、打折、赠品等。虽然随着淘宝平台的规范,这些词汇已经很少出现在商品标题中,但是在其他网络零售平台中还是非常实用的关键词。
品牌关键词是指商品的品牌名,但不是每件商品都能拥有,并且对于不知名的品牌,搜索的人气也不高,所以商家根据具体情况来进行具体设计即可。
评价关键词的使用主要是为了影响买家对商品的认识,通过力度强的词汇塑造商品正面形象,例如:好评如潮、突破10万好评等。

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